现在，成为短视频领域优质自媒体博主的几率有多大？
无论是内容平台本身的发展，还是不同内容赛道的表现，当前的短视频领域无疑已经进入了激烈竞争的成熟期。每天有上千个视频上传到各种内容平台，头部kol抓住了大部分用户的注意力。在这种背景下，创新和走出圈子越来越难，业余爱好者成为博主的道路也比以前更加坎坷。
成熟的内容平台意味着流量不再免费，内容创作者的进入成本更高。主流短视频平台每增加100的播放量，流量成本低至几十到几百。从成功的冷启动到商业化，往往存在很多不确定性，算法的分发也让很多内容创作者卷入了无底的漩涡。
内卷化已经成为短视频领域的关键词，但这真的意味着机会渺茫吗？
据主观察，最近很多博主在不断升级内容的同时，也在通过布局整个平台运营来试图节约成本，增加收益。一些新兴的内容平台成为腰尾博主的新选择。
为了进一步了解博主在内容创作和平台选择上的考虑，我们找到了首页博主@海边的兄弟二狗，他早在今年2月底就入驻了Tik Tok、小红书等内容平台。今年7月，在很多人还不知道支付宝正在布局内容赛道的时候，他作为第一个受邀入驻的博主，享受了第一波红利。
入住后不久，凭借一系列幽默风趣的短视频，包含了大量对生活的巧妙思考，迅速吸引了平台用户的关注。家用存储的相关内容在支付宝最高点达到了19000条。虽然目前粉丝数只有1.6w，但通过加入支付宝平台的分成计划，月收入已经接近10万元，这是很多像他一样的腰部创作者不敢想象的。
在其发布的视频中，“老婆的储物瘾还有救吗？”“空间利用大师，挡板可以这么用吗？”“受不了？！“爸妈感激我节约”等内容不仅带来了很多生活小贴士，还引发了网友们对生活方式和家居习惯的讨论。
月入十万的背后:如何打造爆款内容？
对于任何短视频内容领域的新平台来说，都需要构建良好的内容生态，吸引大量优质的内容创作者，不断创造符合平台生态的内容。支付宝也不例外。
在重点布局短视频后，支付宝于今年5月推出了一系列针对创作者的激励政策，吸引优质内容创作者入驻，并根据有效播放量给予创作者现金补贴，让众多腰尾创作者和业余创作者看到了新的希望。
“我们对家居和储物非常感兴趣。我们平时爱在buy buy买，喜欢收拾家里。”基于个人兴趣，博主@海边二狗葛去年开始尝试做家庭短视频，今年2月底开始运营账号。目前在Tik Tok和小红书分别积累了32.6w和21.1w的粉丝，已经实现了商业化，变现的主要渠道是商业广告。
进入支付宝后，通过原创优质内容加入平台的分成计划，按有效点击结算，月收入达到10万元。
“并不是说加入分享计划就一定要赚钱，有的人加入计划发现赚不了多少钱。平台是按照有效播放量结算的，也就是说你要生产出符合平台调性要求的内容，这样你才能获得更多的分成，”博主@海边二狗说。
海边二狗哥给我们分享了不同平台粉丝的画像。“支付宝上的大部分用户都是30到50岁，占比超过62%。小红书更年轻，其次是Tik Tok。”相比较而言，年龄大的用户消费能力更强。从内容创作者的角度来说，吸引更大年龄段的用户，也意味着内容具有更高的商业价值。
不同的用户群体决定了差异化的内容生态。在小红书和Tik Tok等平台上，“颜值”、“好奇”、“好玩”等内容更受欢迎。在支付宝中，“实用”、“有质感”、“干货”更受关注。在内容类型上，支付宝平台因为生活、金融等属性会更受欢迎。
“年轻人可能更喜欢有趣、有意思的内容，比如手工视频，很受年轻人欢迎。老年人更喜欢高性价比的内容。而年纪大的人则倾向于拥有有质感的东西，对价格不太敏感。@京京京京京京京京京京京京京京京京京京京与我们分享。
虽然生态和其他平台有明显的区别，但在内容上也有显著的质量要求和流量偏向。但在新平台上做出爆款的可能性往往高于成熟的内容平台。结合对支付宝内容平台生态的观察和@二狗在海边的分享，Chopper总结了一些支付宝上的内容创作方法论。
一方面，内容要实用，利他，贴合平台用户喜好。“我们的内容定位是生活窍门的冷知识分享，正好契合了支付宝的泛生活属性。对于许多人来说，一些小麻烦稍加努力就会过去，但我们应该非常注意找到解决方法。”@海边的兄弟二狗包含了很多实用的生活小窍门，比如把案板和牙刷存放在柜子下面，在厨房安装隐形手机支架，洗碗的时候追剧。很多粉丝表示“学习”，并在评论区索要链接。
当创造出来的精致生活在网络上泛滥甚至被颠覆，很多人开始放下对虚假精致的推崇。相对于大气感和美好生活的概念，那些有生活感，接地气，能帮助提高生活幸福感的内容，却越来越受欢迎。
在支付宝发布的达人/MCN邀请计划中，也明确了支付宝支持的内容类别包括商业、理财、金融、地产等泛金融业务内容，以及美食店、家居生活等热门垂直赛道，符合其一贯的数字生活平台定位。
这也意味着，如果内容曲目选择能够符合平台主张，胜出的几率会更大。
另一方面以新颖有趣的形式凸显差异化。以首页赛道为例，首页内容虽然实用性强，但娱乐性不足。“所以我们会用吐槽的方式说话，而不是说教的语气，这样沟通会更好。”在@的视频中京京京京京京京京京，会有很多情境内容，比如“我老婆的七夕礼物够离谱吗？”，增强用户接受度。
对于垂直赛道来说，竞争对手多，题材窄，容易陷入同质化。但加入喜剧元素，营造对比感，呈现场景，内容会更出彩，也更容易在同一个轨道上打圈。
另外，结合当下的热点和观点，可以引发更多的讨论。“如果只是利他，那就只有收藏价值了。如果有争议，就热议。”@京京京京京京和我们分享了一个例子。“比如，怎么用伸缩杆？直接上来就没意思了。你必须先抛出一个点。华西事件出来后，大家都在说消费退化，你可以利用这一点引出来。”
如上所述，@小啊雪菜会分析一些热点事件来提升内容知名度，比如“苹果失去创新了吗？”“不想唱歌挣钱的周杰伦有多有钱？揭秘周杰伦的商业帝国》，这些内容不仅带来了自己的流量，也激发了网友的表达欲。另外，“00后都背着什么大包？”“是个好配重要吗？”有生活态度的内容会更有互动性。
对于内容创作者来说，可以通过鲜明的标题、争议的开头、热点事件的分析，有效地表达自己的观点和态度，吸引网民的关注。
虽然新平台代表了一个全新的生态，不确定性会更高，但往往竞争力较低。所以对于内容创作者来说，尤其是中年入门者，只要分析清楚平台属性和内容特点，认真打磨内容，走出圈子的几率更大。
在内卷化的短视频领域，媒体博主如何抓住新机遇？
无论是新平台还是成熟平台，打磨内容都是创作者积累粉丝、实现商业化的必要素养。但在短视频领域越来越浩繁的当下，如何选择平台，低成本运营，也是博主们需要不断修炼的敏锐度。
数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达10.12亿，占网民总数的94.8%，短视频领域进入增长瓶颈期。Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等早期入门内容平台，经过长期发展，已经形成了自己的内容生态，培养了核心用户群体。各个平台也成长了一批kol，抢占了不少站内流量。前几天微博热搜说只有0.4%的主播月入10万以上。
成熟的生态虽然促进了内容平台本身的发展，但也导致了“马太效应”的出现。而且平台的商业化运营也增加了内容创作者的运营成本。首先，各平台在博主的商业广告合作上会有一定的成功；其次，Tik Tok、汽车快车等流量较大的平台也会涉及到投资费用。
即使是好内容，也会面临被圈外的窘境。
“刚开始粉涨的很快，但后期增长明显放缓。尤其是在Tik Tok，自然涨粉率相当低，尤其是靠爆款内容和一些投资运营来涨粉。”即使更新频率维持在一周3-4篇，兄弟@海边二狗还是会焦虑。
此外，内容生态的体量也是内容创作者不得不面对的困境。海边的二狗哥告诉我们，同样形式的内容被大家熟悉后，新鲜感和吸引力就会降低。“我们的视频刚出来的时候，大家都觉得很有意思，比如手动狂飙，空间利用高手，但是现在很多人都会借鉴这种形式，大家看多了也不新鲜了。”
面对内卷化的短视频领域，包括@海边的二狗在内的博主们开始寻找新的机会。
“6、7月份，支付宝平台大规模邀请博主，我们在定向邀请名单上。而且我们也关注了平台推出的激励策略，觉得挺靠谱的，就入驻了支付宝生活”，@京京京京京京京京京京京京京京京201而且，作为国民级APP，支付宝的知名度和实力是毋庸置疑的。"
新的内容赛道意味着冷启动门槛更低，流量分配更“公平”，不形成头部效应，腰尾和新手创作者更容易生存。
“在新平台，我们和大V在同一起跑线上，账号能不能做起来主要看硬实力，那就是内容本身，”博主@海边二狗说。
虽然支付宝在短视频内容领域是“新手”，但作为一款使用频率高、用户基础广的生活类APP，支付宝本身就是一个巨大的流量池，沉淀了庞大的粉丝群。基于其在分成模式、流量分配机制、流量池等方面的显著优势，很多内容创作者选择了支付宝作为新的内容布局平台，他们也确实收到了实际的流量和现金分成。
但支付宝还处于建立内容生态、提升站内活跃度的基础发展阶段。目前除了平台补贴，其他商业化模式都还处于起步阶段，但博主@海边的二狗也向我们透露，正是因为平台处于起步阶段，我们现在才能抓住机遇，与平台一起稳步成长。
但作为国民级APP，支付宝拥有成熟的公私域联动模式，以主搜索、首页等大流量入口为主的大公共域，以及蚂蚁森林、旅行、会员等场景结合公共域的短视频，都在为支付宝的内容布局增添独特的想象空间。
从用户的反馈来看，基于庞大的用户基数、高粘性的用户习惯，以及专注于“优质内容”的流量分配机制，很多用户对支付宝内容的态度也在无形中发生了变化，从“谁会去支付宝”的不解态度，到背后的“真香”，甚至主动搜索。
“我来支付宝喂鸡，刷了一个小时的视频。”“我是来种树的，结果是刷视频。”车主观察到支付宝生活里有很多这样的用户评论。
对于内容创作者来说，在行业介入的当下，把握新平台也能为自己找到新的机会。像博主@海边的兄弟二狗一样布局多平台矩阵运营，尝试新的内容赛道，或许是流量内卷化环境下的新解决方案。"